- El sector en cifras: mundo y España (IFPI y Promusicae 2025).

- Las cuatro transformaciones: negocio, consumo, producción y promoción.

- Qué es el marketing digital musical en 2026 y cómo cambia la búsqueda con IA.

- Caso: un ciclo completo de lanzamiento, residencia, gira y evento masivo.

- El fan funnel: de oyente pasivo a superfan.

- El mapa de herramientas y las diez tendencias de 2026.

- Assignment 1: radiografía digital de tu proyecto.

- Qué es una marca y sus seis componentes.

- Posicionamiento en cuatro preguntas, persona y personaje, narrativa de era.

- Caso: Rosalía, Lux.

- La marca de un festival: cómo vende antes del cartel. Caso: Primavera Sound 2026.

- Biografía, press kit, activos por plataforma y guía de estilo.

- Metadata como marketing y comprobación del nombre.

- Assignment 2: plataforma de marca en una página.

- Estrategia y táctica: las seis piezas de un plan.

- Objetivos SMART y KPIs por etapa del funnel (CPL, CPTS, ROAS).

- El plan en una página con tres ejemplos: single, concierto y festival.

- Presupuesto: benchmarks 2026, reparto por canal y plan con presupuesto cero.

- Timeline: las cinco fases y calendarios de 8 semanas, 12 semanas y 12 meses.

- Ritual de revisión y umbrales de alarma.

- Assignment 3: tu plan en una página.

- TikTok, Reels y Shorts: papel de cada plataforma y cómo decide el algoritmo.

- Velocidad de contenido: 20–30 piezas por lanzamiento sin quemarse.

- Seis pilares, doce formatos y ocho plantillas de hook.

- Cómo conseguir que otros usen tu música: sonido oficial, versiones y contenido de fans.

- Contenido para conciertos y festivales: antes, durante y después.

- Calendario editorial, producción con pocos recursos y medición.

- Assignment 4: banco de contenido.

- Instagram como centro de conversión: perfil, Reels, carruseles, stories y canal de difusión.

- YouTube multiformato: Shorts, vídeo largo, directos y YouTube Music.

- Marketing con creadores: tipos, tarifas 2026, prueba de encaje y brief.

- Comunidad propia: WhatsApp, Discord, Telegram y membresías.

- Escucha social y protocolo de crisis.

- Assignment 5: auditoría de canales y plan de creadores.

- Cómo elegir distribuidor y qué entregar con cuatro semanas de margen.

- Spotify for Artists: perfil, Campaign Kit (pitching, Marquee, Showcase, Discovery Mode), Countdown Pages y Clips.

- Apple Music, YouTube Music, Amazon, Deezer y plataformas regionales.

- Playlists editoriales, algorítmicas e independientes: cómo entrar en cada una.

- Cómo escribir el pitch editorial y cómo reconocer el fraude en streaming.

- El calendario de lanzamiento completo.

- Assignment 6: plan de lanzamiento de una canción.

- Cuánto vale un superfan frente a un stream.

- Captura de datos en cada punto de contacto: preventa, mesa de merch, formularios.

- Email, SMS y fan CRM: herramientas, costes y consentimiento (RGPD).

- Secuencia de bienvenida y automatizaciones para lanzamientos y conciertos.

- La economía del superfan: Spotify Music Pro, Reserved by Spotify, merch, vinilo, membresías y ventanas de venta directa.

- Marcas y sincronización como palancas.

- Assignment 7: plan de datos y superfans.

- Cuándo y cuánto pagar: benchmarks de coste 2026.

- Meta Ads para música y eventos: estructura, píxel y API de conversiones, audiencias, creatividades.

- TikTok Ads, Google y YouTube Ads, Spotify Ads Manager y ChatGPT Ads.

- Campañas de conciertos y festivales por fases y coste por entrada vendida.

- Medición y atribución: UTMs, píxeles, ticketera y panel semanal.

- IA aplicada a la publicidad.

- Assignment 8: plan de campaña pagada.

- Las siete fases de una fecha: del anuncio al post-show.

- Preventas y captura de datos: Bandsintown, lista propia, ticketera y comunidad.

- Ticketing en España y Latinoamérica: plataformas, comisiones, datos, reventa y precio.

- Geolocalización: elegir ciudad con datos, anuncios por radio y micro-giras.

- Artista, promotor y sala: reparto del trabajo e informe semanal.

- Assignment 9: plan de una fecha.

- Qué cambia en un festival: audiencia nueva cada año y los dos compradores.

- La campaña de doce meses fase a fase.

- Casos: Coca-Cola Music Experience, Medusa Festival, Zevra Festival y Time Warp Spain.

- Precio por tramos, viaje y camping, patrocinio, cashless y datos.

- Contenido en el recinto, sostenibilidad y crisis.

- Proyecto final: plan integral de marketing digital para un lanzamiento y su directo.